Probleemstelling

We zoeken een antwoord op de volgende vragen:

• wat is de boodschap in televisieprogramma's en reclame over de invloed van arbeid op de kwaliteit van het leven van vrouwen en mannen ?
• sturen die programma's een dubbele boodschap uit?
• overheerst het negatieve in de (dubbele) boodschap?
• hoe dubbel is de boodschap van de verschillende communicatoren?
• verschilt (de dubbelheid van) de boodschap per genre?
• hoe kunnen we deze good practices omschrijven en hoe kan er het best gebruik van gemaakt worden?

Werkwijze

Literatuurstudie

We starten met een literatuurstudie over thema's als: gender en arbeid, gender en beeldvorming, internationaal onderzoek rond arbeid en media, arbeidsethos en meritocratie, arbeidsmotivatie, 'meaning of work', diversiteit(sbeleid) en arbeid, gelijkekansen(beleid) en arbeid.

Inhoudsanalyse

De casus voor onderzoek bestaat uit volgende programma's:

- VRT: Het Journaal van 19 uur; Ter Zake; Morgen Beter; De Zevende Dag; Frontlijn; Thuis
- VTM: Het Nieuws van 19 uur; Polspoel en Desmet; Recht van Antwoord; Familie
- Sample van de reclame uitgezonden op Vlaamse zenders in de periode 2006-2007

Bij de analyse maken we ook gebruikt van eerder uitgevoerde empirische studies. Alle analyses gebeuren vanuit de genderinvalshoek.

 

Rapportage

We brengen na afloop van het onderzoek verslag uit in een uitvoertig rapport en in publicaties die dan bedoeld zijn voor een breder publiek. We maken een onderscheid in ons rapport tussen de beeldvorming van gender en arbeid in de reclame en in televisieprogramma's. Op basis van de onderzoeksresultaten formuleren we bovendien aanbevelingen ten behoeve van beleidsmakers en programmamakers.